Skip to content

2012-06-25

1

Tömegeknek tömegreklám?

Készítő: Rab Máté

Általános tévedés, hogy egy reklámnak mindenkit meg kell szólítania. Bőven elég az, ha a reklámod eléri azokat az embereket, akiknek a viselkedését befolyásolni akarod, mivel ez a reklám célja: valamilyen cselekvésre ösztönözzön. Ma olyan tömegreklámokat mutatok be, amelyek célja óriási tömegek megszólítása. Néha szánalmas, néha sikeres, döntsétek el ti.

Az első reklám a kiemelt kép. A The Times angol napilap óriásplakátja, amely megérte a gyémántkiadás jubileumát és megteheti azt, hogy két olyan képet összevágjon, amelyek erősen passzolnak egymáshoz helyszínben, cselekményben és szereplőkben, mégis más időben készültek. Gyönyörűen szemlélteti, hogy a The Times mindig ott van szemtanúnak, olvasd őket ha részese akarsz lenni.

A szánalmas

Sajnos ma a valóságshow-k világát éljük, amik már kikerültek a villák falai közül, rég beköltöztek a pletykamagazinokba, teljesen átszőtték a zenei vetélkedőket is és most itt vannak a közösségi médiával támadó reklámokban. Keményen belecsapok a reklámok sorába, hogy pont egy olyannal kezdek, amelyet szánalmasnak nevezek, de ha annak tartom… A Renault kreált egy 80 éves fiktív nagymamát, aki kiskendőjével tisztogatja féltve őrzött 4-es rönóját egy pajtában, a villája garázsában… Szegény Hilda maminak nincs senkije, mert a képekről ez jön át, ezért kitalálja, hogy elajándékozza a kocsiját egy Facebook rajongónak! Nyilván nagyanyám is így akart megválni az öreg Wartburgjától, csak még nem volt okostelefonja, meg rajongói oldala… Elvesztette a kulcsát, jelöld be a fotóin, hogy nyerj, de a nyertes tuti ki volt választva, hisz egy hozzá korban, testben, mosolyban tökéletesen illő öregúr nyert, aki fűzte Hildát a tesztvezetésen. Nincs hepiend, csak a rönónak, aki megduplázta a Facebook rajongói számát. Gondolom mennyivel több autót adhattak el így…

A megható

Erős váltás, tudom. Ha minden bevezető (és angol tudás) nélkül elkezdenéd nézni a következő reklámot, tuti valami akciófilm ajánlóját gondolnád. Profin van kivitelezve, az biztos, nem hiába, hisz a kolumbiai védelmi minisztérium támogatta a filmet. A sztori, hogy már 60 éve harcolnak a gerillákkal országukon belül, de még mindig vannak hatezren. Kiűzni nem tudják őket, pedig nekünk is megmutatják egy térképen, hogy hol él 52%-uk. De Karácsonykor az amúgy is hazavágyó gerillákat meglepik egy hatalmas karácsonyfával, hogy hazavágyjanak. A kivitelezést kommandósok hajtják végre, szívhez szóló üzenetet raknak ki, meg persze katonához illő csapdát a lámpák feloltásához. Az országot teleszórták ilyen fákkal, a média is beszámolt róla minden fronton, és elvileg, ami a lényeg, 331 gerilla lefegyverkezett. Ez elvileg 30 százalékkal több, mint egy éve decemberben, szóval siker. Nekem pedig jó tudni, hogy így is lehet harcolni, van értelme szívhez szólni, mégha iszonyatos nagy büntetés lehet visszamenni a dzsungelbe kicserélni azt az 1 izzót, ami kiégett. 🙂

A tényleg valós kampány

Krikettezni szerettek? Én sem… Hasonlóan a baseballhoz szerintem unalmas és értelmetlen. De van 4 olyan “kis” ázsiai ország, mint India, Pakisztán, Sri Lanka és Pakisztán, ahol imádják ezt a játékot. Ezekből az országokból 225 ezer munkás építi jelenleg az arab álmot, dolgoznak az Egyesült Arab Emírség következő világrengető csodáján. A Sprite úgy gondolta, hogy a Krikett Világbajnokság apropóján megrendezi ezeknek a férfiaknak is a saját “világbajnokságát”. A legszebb a sztoriban a nagy reklámokhoz hasonló eredményelemzés: 0 blogbejegyzés, 0 tweet, 0 facebook rajongó, 0 tévés megjelenés, de 42 156 új Sprite Krikett Sztár. 🙂

Elgondolkodtató…?

Ezt a figyelemfelkeltően vicces akciót azért mutatom be, mert nagyon kevesen látták eddig. A “megbízó cég” az Amnesty International (Nemzetközi emberi jogi szervezet), akik meghökkentő akcióikkal legalább annyira jók, mint a Greenpeace. Most belga fegyvergyártó cégekre hívják fel a figyelmet a következő mondatta: “Nem adunk el fegyvert az ellenségeinknek. Ne adjunk el zsarnokoknak sem.” Van egy másik verzió is fekete limuzinnal, nekem ez a lenti jobban bejött:

Boldogság mindenhol

Ha kötni kell a boldogság szót egy termékhez, akkor a Coca-Cola reméli, hogy hozzá kötitek, merthogy ők erre dollármilliókat áldoznak. Tényleg csak a legjobb reklámjaikat szoktam ajánlani, ez most ügyes húzás volt ismét, mert megérintik az embert. Sőt, sikerült sokakat, már közel 5 millióan látták ezt a kisfilmet a neten. Biztonsági kamerával rögzített felvételeket közölnek, amely emberségről, szeretetről, bátorságról tanúskodik, és szeretnék ezt a termékükhöz kötni. Szerintem csak jó tudni, hogy vannak ilyen emberek és legyünk mi is hétköznapi szuperhősök – ha másért nem, hogy a következő kólás reklámba a mi jótettünket is belerakják. 😉

Advertisements

Van véleményed? Itt oszthatod meg velünk:

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s

Note: HTML is allowed. Your email address will never be published.

Subscribe to comments

%d blogger ezt kedveli: